Медицинский маркетинг

Процедура применения лекарственного средства со стороны потребителя подвергается когнитивному контролю на основе анализа двух блоков информации.

Формирование потребительского поведения – одна из главных задач информационного маркетинга.

Продвижение лекарственного средства на фармацевтическом рынке формально состоит из конкретного приемов

Продвижение препарата на рынке осуществляют по одной из двух общепринятых стратегий, однако в некоторых случаях производители комбинируют их друг с другом.

Двойственная природа лекарств как средства самой дорогой ценности человека – жизни и здоровья и средства извлечения прибыли для компании разработчика требует повышенного внимания к соблюдению этических норм в деятельности фармацевтической промышленности.

Под стимулированием сбыта понимают акции по привлечению покупателей, во время которых они получают дополнительную материальную выгоду. Реклама только расписывает достоинства продукта, психологически повышая уверенность покупателя в правильности выбора.

Деятельность по планированию, производству и контролю над физическим перемещением материалов и готовых изделий от места их производства до места потребления с целью удовлетворения потребностей потребителей и к выгоде для производителя и торговой организации получила название продвижения товара.

Показания к применению (структура заболеваемости) – важнейшее основание специфической медицинской сегментации фармацевтического рынка.

Ситуации, когда позиционирование не соответствует целям фирмы, – не редкость в фармацевтической промышленности.

Целенаправленные действия по позиционированию предопределяют его успешность. Сила случайных обстоятельств или обладание важными свойствами – маловероятные факторы обеспечения эффективного продвижения товара на рынке. Процесс позиционирования не бывает стихийным, он всегда управляем. В результате препарат займёт то место, которое фирма ему изначально предполагала.