Управление контентом требует предсказание будущей модели потребления. Медийные каналы любого вида будут доступны со смартфона или планшета.
Бумажные издания
Планшеты вскоре заменят ПК: процент продаж растет день ото дня. Информация в некоторых электронных журналах будет предлагаться бесплатно, но снабженная рекламой. Развитие смартфонов и планшетов полностью вытеснит бумажные издания с рынка.
Голос
Легкость создания медийных ресурсов изменяет рынок. В настоящее время наблюдается закат эры, когда кто-то планировал, что будут смотреть и слушать люди. Это происходит из-за разнообразия контента. Радиостанции предлагают интерактивные форматы и потоковое воспроизведение с мобильных устройств.
Видео
Затраты на производство такого контента снижаются стремительно. Теперь за небольшие деньги можно снять ролики, которые действительно будут конкурировать с продуктом серьезных студий. Ранее основные затраты приходились на выпуск DVD. Теперь все можно выложить в Сеть. Пользователь сделал свой выбор в пользу удобства получения контента.
Бренд
Потребители ежедневно генерируют множество контента: фотографии, видео, заметки, ссылки, «лайки». Это стало формой самовыражения и способом получить внимание.
Что делать брендам?
Создать интересную историю можно далеко не всегда. На помощь приходит пользователь. Ему предлагают поделиться тем, что он проехал 1000 км на Mazda3 или съел 100 батончиков сникерс. Таким образом бренд успешно встраивается в жизнь пользователя.
Приложение Nike+ рассказывает друзьям владельца, сколько километров он пробежал в кроссовках этой фирмы. Это непрямая реклама. Это способ выразить себя с упоминанием бренда. Все внимание получает потребитель.
Создавать контент вокруг заведений стало возможно из-за сервиса Foursquare. Теперь вы можете оставить сообщение на странице кафе с отзывом и оценкой: «Был к кафе *** на Северной. Капучино у них отличный, а вот тортики средненькие». При этом вам присудят какое-то виртуальное достижение. Мелочь, но их приятно коллекционировать.