Описание
Помимо описанных до этого категории и под категории, каждое приложение имеет описание, которое относится к метаданным. По умолчанию, на странице приложения пользователю выдается название, иконка, пара скриншотов и первые строчки описания, например в App Store отображаются три строки. Текстовая информация вкупе со скриншотами призвана заставить потенциального пользователя установить ваше приложение.
В описании необходимо отобразить основные преимущества вашего приложения в максимально краткой форме. При создании приложения для iOS вы располагаете 360 символами, остальное же уходит под спойлер, который не будет открыт пользователем, если ему не стало интересно ваше описание. Количество символов в будущем может варьировать, но на данный момент оно таково.
В начале рекомендуемой структуры описания стоит расположить обращающееся к эмоциям предложение. Оно служит маркетинговым крючком, после которого можно рассказать человеку о том, какими функциями располагает приложение, чем выделяется среди других и почему его нужно скачать. Допустим, для дейтинговых приложений плюсы могут быть такими:
- Функция перевода внутри чата
- Быстрый доступ в одно касание к типовым фразам при общении
- Гибкий и подробный поиск
- Применени геолокации для поиска знакомств с теми, кто находится недалеко от вас
Привлечь внимание пользователя можно своими достижениями: престижными наградами (профильные премии, избрание вашего приложения «Выбором редакции») или отзыв авторитетного отраслевого издания. Расскажите о своих заслугах с небольшой и убедительной цитатой. Если вас пока еще не отметили, то не забудьте исправить описание, когда отметят.
В конце описания стоит упомянуть о других приложениях вашей компании, если таковые имеются, немного рассказать о компании и оставить контактные данные, чтобы пользователи могли связаться с вами.
Максимальная длина описания как в App Store, так и в Google Play составляет 4 тысячи знаков. Но помните, что если первые строки не привлекли пользователя, то остальное описание не будет иметь значения.
При оформлении описания подавайте информацию порционно: разделяйте текст на краткие абзацы, формируйте списки из ваших преимуществ. Делайте все, чтобы конечному пользователю было проще воспринимать текст.
App Store запрещает использование HTML-тегов и спецсимволов в описании — только чистый текст и ничего лишнего. В Google Play требования менее строгие, но в целом схожи с магазином приложений для iOS. Стоит отметить, что Apple и Google не проверяют тексты описаний на соответствие грамматическим и орфографическим нормам, и вам необходимо самостоятельно провести тщательную проверку перед выкладыванием приложения в сторы. Ошибки значительно понижают доверие к вашему продукту и могут привести к потере некоторой части аудитории.
Обязательным условием для описания приложения является его перевод на языки стран, где будет представлено приложение. Google Translate не подойдет: текст будет неясным и не читаемым. Перспективы распространения вашего приложения стоят затрат на перевод нескольких тысяч знаков текста.
Продвижение в App Store (ASO)
Аббревиатура ASO расшифровывается как App Store Optimization, и представляет собой комплекс мер, направленных на улучшение ранжирования вашего приложения в сторе. Внутренняя структура маркета Apple отличается от магазина приложений Google, поэтому и оптимизация в них происходит по-разному.
Google располагает мощными поисковыми технологиями, что позволяет гугловскому стору индексировать описания и осуществлять по ним поиск. Apple не имеет таких поисковых ресурсов, поэтому найти приложение внутри магазина можно по строго ограниченному объему информации:
- Название компании
- Наименование приложения
- Ключевые слова (задаются разработчиком)
Информация об алгоритмах ранжирования App Store является закрытой, поэтому судить о факторах, влияющих на позиции в выдаче, можно лишь с помощью экспериментов. Мета-информация оказывает влияние, а также для ASO значимы оценки и отзывы, число установок и генерируемая приложением выручка.
Возможностей для оптимизации в App Store не так уж и много, и работы по ASO не сравнимы по трудозатратам с SEO, хотя и дают заметные плоды в долгосрочной перспективе. Вывести приложение в топ лишь посредством ASO невозможно, но улучшить его видимость в App Store — вполне реальная цель. Более того, такая оптимизация обязательна для того, чтобы ваше приложение можно было найти в сторе. При релевантных запросах в App Store могут быть найдены сотни приложений, однако в выдаче будут показаны только первые 50. Поиск учитывает рейтинг приложения, количество отзывов о нем, но при этом не всегда приложения с высшими оценками оказываются на первых строчках чарта.
Подбор ключевых слов для поиска прост и понятен, и включает в себя простые и максимально релевантные слова, с помощью которых вас вероятнее всего будут искать в сторе. Требования к keywords в App Store ограничивают объем «ключевиков» 100 символами. Это немного, но есть несколько способов использовать допустимый объем эффективнее:
- App Store допускает написание ключевых слов через запятую, но без пробелов
- Магазин приложений Apple идентифицирует наименования приложений как keywords, поэтому разработчики часто подбирают видную часть названия по правилам классического нейминга, а оставшееся пространство заполняют описанием, насыщенным ключевыми запросами. Чаще всего, такая стратегия действенна, и в случае ее использования выносите самые значимые «ключевики» в тайтл. Не переборщите: ваше название должно быть читаемым, иначе вы можете привлечьч ненужное внимание моедраторов.
- Числительные лучше всего записывать с помощью цифровых обозначений
Еще раз обратим внимание, что в отличие от мощных поисковых машин Google, App Store при поиске не учитывает служебные слова, не способен отличать словоформы и подбирать синонимы. Поэтому в графе keywords необходимо указать формы слова во множественном числе и синонимы. Вероятнее всего, 100 символов вам не хватит, и тогда будет нужно отобрать наиболее релевантные формы слов, которые помогут вам выйти в топ стора.
Не пытайтесь составить многословные ключевые запросы, так как алгоритмы магазина Apple идентифицируют их как отдельные слова и комбинируют их по собственному усмотрению. Внутренний поисковик App Store плохо обрабатывает запросы из трех и более слов, оптимальный размер — 1-2 слова.
В отличие от SEO, при ASO нельзя собрать пул НЧ-запросов и по ним выйти на верхние строки выдачи; ключевые запросы по вашему приложению должны отражать его суть. Для использования в качестве keywords не допускаются упоминания других компаний и приложений. Это может поднять вас в поисковой выдаче, но при обнаружении данного нарушения модераторами вас исключат из магазина.
Тщательно проверяйте указанные ключвые запросы, так как изменять их разрешено только при обновлении приложения. Выпускать апдейты только ради того, чтобы изменить «ключевики» недопустимо: обновления обязаны нести ощутимые изменения.
Подобрать ключевые запросы и проанализировать конкурентов в App Store вы можете с помощью специальных сервисов: SensorTower, MobileDevHQ, AppCod.es. Эти вспомогательные инструменты помогут вам подобрать слова, с помощью которых вы с наибольшей вероятностью попадете на первые строчки выдачи в своей категории приложений. Следите за релевантностью keywords: меняйте малоэффективные запросы на новые.
Продвижение в Google Play
Поисковая оптимизация в Google Play во многом сходна с обычным SEO. Одним из важнейших отличий является индексация описаний приложений в поисковике. Помимо этого, поискаовая система различает словоформы, служебные слова и учитывает синонимы. Важным отличием Google Play от App Store является то, что разработчику не нужно вбивать ключевые запросы в отдельное поле, а следует использовать их в описании.
Не забывайте про читаемость текста: заспамленность «ключевиками» нужно исключить. Оптимальное количество вхождений одного keyword в текст — не более 5 раз. Основные запросы, как и в App Store, необходимо вынести в название приложения.
Значительный плюс ASO в крупнейшем android-маркете — разработчики не обязаны обновлять приложение, чтобы поменять ключевые слова: можно делать это в любой момент.
Ранжирование в Google Play — такая же тайна, как и в App Store, и судить о роли каждого фактора можно лишь гипотетически. В определенной степени правила ранжирования одинаковые с аппсторовскими. Но рассуждать о значимости факторов относительно друг друга невозможно: определить, что важнее — частота использования приложения и количество случаев удаления — не удастся даже экспериментальным способом.
Последнее и важное замечание: android-стор учитывает при ранжировании внешние ссылки на страницу вашего приложения в Google Play, что означает возможность применения всего инструментала SEO в интернете.