Краснодар

+7 952  830 72 85

Москва

+7 495 134 25 57

Краснодар

+7 952  830 72 85

Москва

+7 495 134 25 57

Методы и приемы создания баннеров

В предыдущей статье мы затронули основные принципы баннерной рекламы, а также способы отбора наиболее эффективных рекламных блоков с большей конверсией. В этой статье мы расскажем о том, из чего должен состоять баннер и как правильно подать его пользователю:


  • Верно заданный вопрос. Вопросительный знак является способом привлечь внимание реципиента, который при виде символа невольно воспринимает вопрос и мысленно дает на него ответ — так устроен человеческий разум. Задавать вопрос стоит таким образом, чтобы ответ на него был односложным и явным: либо да, либо нет. Исключайте всякую абстракцию, основывайте вопрос на реальной потребности пользователя.

  • Правильный призыв. Баннер должен не только задать вопрос, но и четко обрисовать отвечающему, что ему необходимо сделать и к чему приведет его действие. Вопрос и призыв — это отличное, работающее сочетание.

  • Выгода. В абсолютном большинстве случаев цель баннера — объяснить пользу рекламируемого приложения за доли секунды. При возможности точно обозначайте функционал приложения и его основные плюсы перед конкурентными продуктами. Задача непростая, так как ограничения оперативного простора здесь больше чем в твиттере или сторовских строках для ключевых запросов. В некоторых отдельных случаях не стоит рассказывать всего не баннере, а лишь заинтриговать и приберечь перечень достоинств и фич приложения на лэндинге в маркете.

    Если ваш баннер пытается рассказать историю или втянуть в нее пользователя, пользователю необходимо ассоциировать себя с ситуацией или персонажем в рекламе.

  • Один баннер — одна мысль. Запомните это золотое правило. Не пытайтесь рассказать обо всех малейших достоинствах приложения своему потенциальному клиенту. Сконцентрируйтесь на том, чтобы осветить важное свойство вашего приложения для каждой отдельной целевой группы.

  • Правда. Не обманывайте аудиторию и ее ожидания, потому что нечестным путем аудиторию себе не заработать, а разгневанные обманом пользователи напишут много нелицеприятных отзывов и поставят низкие оценки вашему приложению. Не пытайтесь соврать о цене приложения, ведь заинтересованный юзер перейдет на посадочную страницу в сторе и увидит реальную стоимость продукта. Формулируйте свое предложение честно и коротко, например «Первые месяц — бесплатно, второй — со скидкой в 50%».

  • Лаконичность. Еще один фактор, на который необходимо обратить внимание — длина текста. Посыл рекламы должен считываться за мгновение, ведь большие тексты не предназначены для мобильных устройств с сенсорными экранами. Текст для баннеров от 450 до 600 пикселей по ширине должен состоять не более чем из 45 знаков, а для баннеров шириной до 300 пикселей — не более 30 символов. Подберите для своей рекламы читаемый шрифт без засечек (sans serif). За исключением названия компании и символов в логотипе настоятельно рекомендуется отказаться от декоративных шрифтовых решений.

  • Обязательно упомяните название вашего приложения. Отказаться от этого допустимо лишь в том случае, если вы разработали интригующую историю, которая подразумевает таинственность и разжигает интерес к приложению.

  • Логотип. Улучшайте имидж вашей компании, а лучше приложения, с помощью брендирования баннеров. Узнаваемость вашего продукта заметно возрастет.

  • Побуждение к действию. Баннер должен вызвать у пользователя желание совершить нужное вам действие. Однако, не стоит расстраиваться, если пользователь все-таки не заинтересовался вашим продуктом. Иконка приложения вероятнее всего сохранится в памяти потенциального клиента, и, увидев ее в сторе, может он все-таки склонится к скачиванию приложения.

  • Минимум факторов раздражения. Чаще всего не получается контролировать всем места, в которых размещается ваш баннер. Во всех случаях, где контроль возможен, старайтесь показывать баннер там, где он уместен. Никто не любит, когда посреди использования приложением выскакивает рекламное объявление на весь экран. Лучше всего разместить баннер на загрузочных экранах, когда прямой активности пользователя не происходит, и тогда на него обратят внимание с куда меньшей агрессией.

  • Крупный формат. Маленький формат баннеров для мобильного интернета категорически не подходит. Вложив незначительно меньше денег, на выходе вы получите низкий CTR. Один из самых распространенных типов баннера — 320х50 — обладает довольно малой конверсией. Вторым их существенным недостатком является случайные нажатия — missed taps. И разработчики нередко сами располагают баннеры в таких местах, где их чаще всего будут нажимать. Случайно или нет, разработчик стремится к росту числа кликов.

  • Какие форматы эффективно работают? Полноэкранные и большие расхлопывающиеся баннеры. Эксперты называют расзворачивающиеся (expendable) и межстраничные (interstitial) форматы наиболее перспективными для мобильной рекламы. Это объясняется просто на примере нативной рекламы соцсети Facebook: рекламные блоки подбираются под нужных пользователей и внедряются в их ленту новостей. Будучи большими и хорошо скомпонованными, такие баннеры привлекают внимание. Отдельного внимания заслуживают кнопки установки или запуска приложения, выполненные в стиле кнопок социальной платформы. Такие элементы положительно отражаются на конверсию.

    В 2013 году компания InMobi провела исследование, согласно которому наиболее эффективной на android-устройствах оказались рекламные вставки с разворотом на весь экран, которые показываются между пользовательскими сессиями. Их конверсия составила 3,06%. В приложениях на iOS этот показатель меньше почти в 2 раза — 1,73%. Тем не менее, это довольно хороший показатель в сравнении со статистикой рекламной сети Google DoubleClick: в 2013 году средний показатель CTR в большом интернете составил 0,1%.

  • Видимость и читабельность. Детали баннера необходимо скомпоновать так, чтобы графический и текстовый контент без проблем читались слева направо или сверху вниз, и взгляду пользователя не пришлось бы метаться из угла в угол. Легко воспринимаются изображенные на баннерах кнопки с ясным призывом, вроде  «Загрузи бесплатно в Google Play». Наилучший эффект производит сочетание кнопки с кратким текстовым описанием: не более 8 слов в английском языке, не более 5-6 на русском. На кнопке — не более 2-3 коротких слов.

    Неоспоримое преимущество у анимированных баннеров —это движение внутри рекламного блока, которое всегда привлекает внимание. Статичные блоки делаются более заметными за счет других факторов, например цветового сочетания или контрастности.

  • A/B-тесты. За счет них проверяется оптимизация элеметнов на баннере. Исследуйте, повысится ли кликабельность если к кнопке действия добавить указывающую стрелку, если изменить шрифт. Продумывание баннера до мелочей стоит потраченного времени, так как после перебора множества вариантов и их тестирования вы научитесь ощущать правильную композицию. Проверяйте свой баннер на дотсутпность информации: отметьте, схватывается ли информация за первые 3-4 секунды просмотра, ясно ли, какое приложение предлагается скачать и для чего оно служит.

  • Правильно подобранный фон. Текст должен контрастировать с фоном баннера, но без неприятных ощущений. Важно правильно подобрать цвета, чтобы задник выделил рекламу на странице, но не отвлек от текстового контента. Если вы занимаетесь продвижение игры на мобильные устройства, используйте в качестве фона какой-нибудь кадр из эффектной сцены или арт, предвосхищая игровой процесс и заманивая пользователей. Но следите, чтобы в целом все выглядело складно и призыв оставался читаемым и ясным.

  • Правильный вид на всех устройствах. Баннеры обязаны быть адаптированы для просмотра на разных устройствах и иметь предсказуемый вид. Растянуть или ужать рекламу недостаточно: необходимо сохранить структуру баннера и читаемость текста. Проверьте лично, как выглядит ваша реклама на различных гаджетах, особенно на базе android, так как они более заметно различаются формами и параметрами.

Smart App Banners. Полезный сервис, реализованный в браузерах устройств, работающих на iOS 6-ой версии и выше. Алгоритм сервиса таков: вставляете HTML-код вашего сайта в одну строчку, и при попадании на него у владельцев iPhone и iPad будет возникать рекламный блок, оформленный в стилистике App Store. Нажатие на баннер приводит к переходу на страницу приложения в магазине Apple. Подробнее о сервисе написано в гайдлайнах компании.

Для iOS ниже 6-ой версии есть стороннее решение, схожее со Smart App Banners, которое помогает создавать баннеры также для android.

Может показаться, что это незначительная вещь, но ей под силу улучшить конверсию посетителей сайта в пользователей приложения: привязка к маркету внушает доверие потенциальному клиенту.

Подробные рекомендации по форматам баннеров и оптимальным техническим характеристикам предоставляет отраслевая ассоциация Mobile Marketing Association. Перед запуском произодства своих баннеров рекомендуется ознакомиться с их инструкциями.