Ранее мы рассказали о пользе трейлеров для продвижения мобильных приложений, типах промо-видеоматериалов и рекомендуемом хронометраже. В этой статье мы дадим советы и рекомендации по созданию видеоролика о вашем мобильном приложении и его распространению.
Советы при создании трейлера
- Определите свою целевую аудиторию. Очень важно понимать, кто будет смотреть ваш видеоролик и как он должен будет отреагировать на него. Расскажите, почему пользователь должен скачать ваше приложение и в чем его преимущества перед другими.
-
Проработайте сценарий. Детальность остается на ваше усмотрение: это могут быть какие-то основные смысловые блоки и важные моменты, а может быть сюжетная раскадровка. Ролик может быть построен по следующей схеме:
- Обозначение проблемы;
- Демонстрация нынешних решений (необязательно);
- Демонстрация собственного решения;
- Призыв к загрузке приложения с указанием, где именно.
- Привлеките внимание зрителя с первых секунд. В случае с игрой ставка нередко делается на эмоции: любопытство, страх, восхищение.
- Четко обозначьте, где и когда пользователь может загрузить приложение. На кнопках сторов в youtube-ролике поставьте активные ссылки. Придерживайтесь конкретики: если приложение выходит 29 мая в двух основных магазинах, то напишите «Доступен с 29 мая в App Store и Google Play».
- Избегайте длинных текстов. Зритель должен успевать прочесть всю информацию, и это с учетом того, что диагональ экрана у всех устройств разнится. Из этого появляется еще одно требование к тексту, он не должен быть написан слишком мелко. Лучше всего придерживаться схемы «Один экран — одна фраза».
- Меняйте ракурсы. Если показываете игровой процесс, то исключите долгие одинаковые планы. Затянутые однообразные планы плохо сказываются на динамике ролика, и зритель может не досмотреть видео до конца. Приемов для «оживления» трейлера масса: наезд кмеры, замедление, панорама, чередование статичных артов и видеоматериала и многие другие. Совсем необязательно в видеоролике показывать приложение так, как оно будет выглядеть на экране мобильного устройства.
- Укажите во вступлении название своей компании с логотипом, если вы в мобильной разработке надолго. Если у вас в портфолио есть какое-то даже неизвестное приложение под названием «Unknown», то укажите, что это приложение от создателей «Unknown». Упоминать свои старые приложения в видеороликах новых — обязательный атрибут при построении узнаваемого бренда.
- Не забудьте привести название приложения. Звучит смешно, но иногда создатели роликов забывают упомянуть название рекламируемого приложения.
- Используйте личные обращения. Это дополнительный способ привлечь внимание зрителя. Обращайтесь не к тому, что волнует массы, а к тому, что волнует именно вашего потенциального юзера. Если же вы продвигаете своим видеороликом уже снискавшее популярность приложение, то сфокусируйте внимание на своих успехах: «Более 300 тысяч игроков присоединились к Unknown за 2 месяца».
- Учитывайте рекомендации сторов. И App Store, и Google Play трепетно относятся к своему представлению в рекламных материалах. За пределами маркетов у вас больше свободы, но внутри магазинов лучше избегать конфликтов с администрацией.
- Подберите саундтрек. Он должен поддерживать общее настроение и не отвлекать зрителя от видеоряда. Исходите из того, что у вас уже есть. Если известный композитор написал для вас трек, то смело используйте его в трейлере. Естественно, музыка обязана быть синхронизирована со зрительным рядом. Если у вас нет собственной музыки, то вы можете без проблем найти себе звуковое оформление на стоках, вроде Audio Jungle и Premium Beat.
- Донесите информацию с помощью голоса. Речь также способна убедить пользователя в преимуществах вашего приложения. Озвучку рекомендуется отдать профессионалам — дикторам и звукорежиссерам, которых в интернете более, чем достаточно.
- Учтите технические требования к видеоролику. Стандарты большинства платформ таковы: формат сжатия — H.264, формат файла — mp4, развертка — 720-1080p, битрейт — не менее 2 Мбит/с.
- Дополнительную пользу из видеоролика можно получить, если адаптировать его под использование в мобильной рекламе. Для этого трейлер необходимо урезать до 15-20 секунд — в зависимости от платформы.
Рекомендации для самостоятельного создания трейлера
Перед началом создания ролика вам необходимо выбрать, в каком жанре он будет выдержан. Большую часть хронометража займут скринкасты? Используйте эмуляторы, например Reflector. Он позволяет воспроизводить и записывать в видеофайл происходящее на экране устройств на iOS. Второй вариант — плата видеозахвата.
Монтировать ролик можно с помощью видеоредакторов Final Cut Pro X, Adobe After Effects и PowToon. Эти программы предлагают обширный перечень визуальных эффектов для создания видеороликов.
По возможности откажитесь от использования актеров в своем видео. Безусловно, если актер сыграет убедительно, то зритель может в большей степени проникнуться вашим посланием, однако вряд ли вы сможете найти актера без топорной игры за малые деньги.
Распространение видео
Видео — это наиболее распространяемый формат контента в интернете, поэтому распространять информацию о своем продукте можно везде. Начать, естественно, стоит со сторов, что приветствуется и самими App Store и Google Play: ролик может быть очень емким информационным носителем. Качественная игра или удобный сервис, будучи показанными с хорошей стороны, также укрепляют имидж платформы в целом. Вы же, впечатляя зрителя, можете существенно повысить конверсию из посетителей в пользователи.
В обязательном пордяке выложите видео на youtube и на пару популярных на западе сервисов: Vimeo, Daily Motion. Не забудьте о нишевых ресурсах. ля описания на видеохостингах укажите ключевые запросы, по которым могут искать ваше приложение. Составьте ясный и завлекающий заголовок.
При правильном исполнении вышесказанного, видео поможет вам и в SEO: большое количество просмотров на youtube и высокий процентный показатель просмотревших ролик целиком положительно скажется на ранжировании в выдаче Google, тем самым привлекая дополнительный трафик. Для лучшего понимания принципов продвижения видеоролика на самом известном видеохостинге стоит прочесть книгу «Youtube для бизнеса» за авторством Майкла Миллера.
Повторим еще раз, что ваша задача — распространить ваше видео везде, где удастся. В большинстве случаев бесплатно, но если вы найдете какой-то ресурс, способный привлечь ощутимый поток трафика, то не поскупитесь.
В последнее время, с развитием отрасли видеообзоров на игры, коммерчески оправданным является размещение рекламы на youtube-каналах летсплееров (от английского let's play — «давай играть», авторы видеопрохождений игр). Нередко такое сотрудничество с авторитетным обзорщиком является более значимым, чем с отраслевым СМИ. Рассмотрите такую возможность.
При публикации рекламных материалов вашего приложения на профильных сайтах, например игровых, рекомендуется добавлять именно видеоролики, так как они собирают наибольшую аудиторию.
Обязательно разместите трейлер на официальном сайте своего приложения, и настоятельно рекомендуем сделать это на первом же экране. Вставьте на страницу миниатюру для открытия видео по нажатию или же окно плеера нормального размера.
Распространяйте ваш видеоролик на социальных платформах: трейлер длиной всего лишь в 20-30 секунд с высокой вероятностью привлечет внимание зрителя и заставит его уделить время просмотру.
Если у вас есть трейлер, то нет причин скрывать его от журналистов, блогеров и других влиятельных людей отрасли. Большей части из них не захочется читать ваши восхваления самого себя, но вот ознакомиться с небольшим видеороликом — совершенно другое дело. Добавьте ссылку на демонстрационное видео в свой пресс-кит.
Еще одна возможность — кросс-промо, то есть показ рекламы вашего приложения в другом. Сделайте так, чтобы ваш трейлер показывался лишь во время вынужденных пауз и не мешал пользоваться приложением. Для кросс-промо ролика хватит 15 секунд, так что рекомендуется укоротить ваше видео.